Turizmde sürdürülebilirlik ve rekabetçilik için deniz-kum-güneş üçlüsünün ötesinde kültür, sağlık ve kış turizmi gibi çeşitlendirme önemlidir.

Turizm, insanların dinlenme, eğlenme, kültürel veya iş amaçlı geçici seyahatleri ve bu süredeki faaliyetleridir. Türkiye, üç tarafı denizlerle çevrili konumu ve zengin tarihi kültürü ile deniz, kültür ve sağlık turizminde öne çıkar. Kapadokya, Pamukkale ve Efes, Türkiye'nin en çok ziyaret edilen kültürel ve doğal turizm merkezlerinden bazılarıdır. Turizm, ülkeye döviz girdisi sağlayarak ödemeler dengesine katkıda bulunur ve önemli bir istihdam alanı oluşturur. Kış, yayla ve inanç turizmi, Uludağ, Karadeniz ve Konya gibi merkezlerle Türkiye'nin alternatif turizm potansiyelini oluşturur. Ekoturizm, doğal çevreyi koruyarak yerel halkın refahını artıran, çevreye duyarlı sürdürülebilir turizm türüdür. Türkiye'de kıyı turizmi, termal turizm, kültür turizmi ve kış turizmi önemli potansiyele sahip başlıca turizm türleridir. UNWTO (Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü), merkezi Madrid'de bulunan, sürdürülebilir turizmi teşvik eden küresel bir kuruluştur.